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专访Hana Wong:做有温度的快时髦国潮| 2019广东古装周春季

2019-09-11 13:30:01浏览:1559评论:0来源:互联网   
核心摘要:以纯A21服装品牌,用与众不同的国潮设计和快时尚的运营模式,为我们带来耳目一新的时尚视觉体验。

  3月18日-23日,2019广东时装周-春季与我们相约在广州流花展贸中心,各大服装品牌的新品发布秀犹如春日里的繁花绽放,令人目不暇接。以纯A21服装品牌,用与众不同的国潮设计和快时尚的运营模式,为我们带来耳目一新的时尚视觉体验。

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以纯A21设计总监Hana Wong(左)

  独家对话Q&A

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  A=以纯A21设计总监Hana Wong

  Q:请您简单介绍一下以纯A21品牌的基本情况。

  A:A21是以纯的一个线上品牌,在天猫、京东、淘宝都有店铺。A21品牌拥有一个由400位原创设计师组成的设计团队和50位来自全球各地的买手,可谓是人才济济。

  Q:本次发布秀的主题是“up起范儿”,这其中有怎样的寓意呢?

  A:今天是A21六周年,结合周年主题,我们用“up起范儿”系列做一个大的发布秀。up代表着积极向上、敢于不凡、追求自由的感觉,起范儿是指时尚达人即将凹造型的一种状态,总结就是,我们希望这次发布秀呈现给大家的是积极向上、敢于不凡、追求自由的时尚精神状态。

山音浩选

山音浩选

  Q:A21品牌希望通过本次的服装发布秀,在年轻服饰上给我们带来怎样的消费思考?

  A:近来国潮风在时尚圈非常流行,所以我们这次也推出了“国潮+军装”风格的组合。我们的国潮设计有别于以往,是以中国古代英雄为主角,这是之前其他设计师所没有做过的,所以也算是一个小小的创新。此外,我们在服装设计上还运用了刺绣、汉字等中国元素和可移动的魔术贴。这个可移动魔术贴是本次服装的一个亮点,消费者买回去之后可以随意贴在不同位置,进行二次创作,让自己拥有一件独一无二的服装。

山音浩选

山音浩选

  Q:现在的消费者,尤其是年轻消费者的需求是多样化的,A21如何把握这种新需求?

  A:我们会从三个方面来把握这种新需求。首先,在面料上,我们一直都致力于让大家体验到更环保安全、舒适安心的面料;其次,在设计上,我们会不断推出原创设计,例如卡通有趣的形象和我们刚刚提到的中国古代英雄;最后,在功能上,我们会根据季节选择不同的功能面料,例如夏季,我们会推出具有吸湿排汗功能的牛仔裤面料和具有冰凉感觉的冰爽棉面料,让穿着者更为舒适自在。

  Q:以纯A21在供应链上做了哪些优化?

  A:以纯是一个比较传统的服装品牌,因此对于A21我们做出了截然不同的尝试,让这个品牌向快时尚靠拢。A21建立了一个柔性供应链,通过“快反”实现产品快速更新,目前A21的快单占比已经提升到了40%。之所以选择这一模式,是因为我们希望消费者时时走在时尚前沿,有一些更时尚、更贴近潮流的服装。同时,运用这一模式,我们可以针对消费者的需求迅速做出改变,如此A21的服装就能同时兼顾时尚与消费者需求,实现服装的实用化。

  Q:除了参加广东时装周之外,未来还有哪些新的规划和战略?

  A:我们的规划和战略可以归纳为两个部分。一是在市场上,我们会进一步加深跟高校的合作。A21以广东市场为主,因此我们会跟广东的高校进行一些深入的合作,例如邀请人员参加发布会、认识A21日常的运作、参观工厂,甚至学生也可以进入A21的设计师、搭配师团队,只要是跟A21契合我们都欢迎。二是在设计上,我们会广纳人才,欢迎年轻人的加入。因为A21的消费群体就是年轻人,他们知道自己需要什么样类型的服饰,所以我们想要更多不一样类型的年轻人加入。我们的招聘方式比较多样,有海选、投稿等,应聘者可以选择自己喜欢的方式。如果作品投稿获得了我们的采纳,我们也会买下版权再生产。总之,我们希望通过各种各样的方式来拉动消费者和品牌之间的距离。

  以欧美快时尚男装起家的A21,颠覆了以往母品牌以纯的设计风格,走出独属于自己的特色。近几年,童装逐渐称为热门品类,A21在延续男女装运营的同时,也推出了自己的童装子品牌A21 kid。A21的存在,让我们看到了本土传统服装品牌的创新生命力。

(责任编辑:零一服装网)
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