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专访孙赛赛:杂志是年夜数据算法之外的能够性

2019-09-21 02:30:01浏览:1096评论:0来源:互联网   
核心摘要:这篇 “爆款文章” 来自“嘉人”官方公众号,是《嘉人 Marie Claire》今年九月刊“致经典”主题中的重要策划之一。这样一篇讲述上世纪 “老奶奶” 的文章却在推送第一天轻松达到50万阅读数,点赞数近 5000。

  上周末,一篇名为“这些人才是真正的大小姐”的微信文章刷了屏。文章选择了 8 位 70 岁- 90 岁的“大小姐” ,“当九零后都佛系了,90 岁的她们还在拼。八零后开始追求岁月静好,80 岁的她们还在勇猛精进。七零后已经中年危机了,70 岁的她们却还活在人生的青春期。”

  这篇 “爆款文章” 来自“嘉人”官方公众号,是《嘉人 Marie Claire》今年九月刊“致经典”主题中的重要策划之一。这样一篇讲述上世纪 “老奶奶” 的文章却在推送第一天轻松达到50万阅读数,点赞数近 5000。

  此前,《嘉人 Marie Claire》公布了由巩俐担当的九月刊封面同样引起了一次朋友圈与微博平台的 “刷屏” :今年恰逢电影《红高粱》获得柏林国际电影节金熊奖30周年,《嘉人》除了让巩俐登上封面,还以《红高粱》为灵感拍摄了一组内页,邀请超模贺聪拍摄了一组内页大片致敬当年巩俐塑造的“九儿”一角。这期杂志还邀请了中国最富盛名的艺术家徐冰和全球著名时装大师 Jean Paul Gaultier 设计封套。

  当期《嘉人 Marie Claire》为 “火箭少女 101” 拍摄的一组美妆大片也登上热搜榜。在这组大片中,11 位 20 岁出头的 “101 女孩” 被塑造成半个世纪以前的 “复古名伶”,都是她们此前从未有过的模样。

  《嘉人 Marie Claire》的蛰伏期似乎已经结束,这一连串的 “爆款事件”把这本女刊带回到大众视野中。这本一直以来以“女性主义”、“自我反思”作为看点的杂志或许是今年 “九月刊大战” 中值得一聊的话题。

  谁在制造《嘉人 Marie Claire》的刷屏?

  我们采访了《嘉人Marie Claire》这次“刷屏事件”的幕后推手:孙赛赛。

  今年 5 月,孙赛赛接手了《嘉人 Marie Claire》,成为了编辑总监,这是他的第一本“九月刊”作品。在此之前,孙赛赛没有做过女刊,他上份工作是《悦游 Condé Nast Traveler》主编,一份旅行杂志;更之前,他服务的是一本男刊《智族GQ》。但,他热爱杂志,着迷于 “纯粹的内容” ,在 Condé Nast 集团八年的工作经历让他对于 “杂志创作” 有着更严格的要求。

  孙赛赛表示,今年的九月刊是《嘉人 Marie Claire》改版升级后的全新出发,也是他就职以来积极倡导的 “时尚杂志转型” 的成果展现。从今年 9 月开始,《嘉人 Marie Claire》将一改时尚杂志以往的传统操作方式,不再简单研究趋势、潮流,而是将每期杂志主题做成独立 IP,更专注于杂志内容的纵深感。

  这次 “绝代名伶” 的主题策划受到读者与行业内人士的高度肯定,也正印证了孙赛赛自己此前对杂志命运的判断:不是纸媒的读者流失了,而是越来越多纸媒内容在商业的裹挟下失去了价值,没有跟着时代改变。

  如此大费周章做成的专题,也许不如请一位当红流量小生拍摄封面那样能够轻而易举获得流量,但孙赛赛认为,这是“真正有价值的东西”。

  提及 “纸媒寒冬”,孙赛赛认为时尚杂志依然拥有自己的使命:“无论做传统媒体还是新媒体,只要着重于你能提供价值的这一群人就够了。这群人在中国其实足够大,杂志服务好他们就可以了”。

  孙赛赛将邻国日本的杂志界作为案例:数字世界的冲击,迫使日本的时尚杂志更加细分,时尚杂志的数量有增无减,他们一直有稳定的读者群,甚至会被读者买来当做收藏品,“因为他们做的特别纵深”。而提及国内的消费类杂志,孙赛赛表示:“各种形式的广告,内容也越来越商业化,杂志变的越来越不纯粹。”

  在孙赛赛看来,虽然各种自媒体、APP 已然是不可避免的时代趋势,年轻人也越来越习惯于各种大数据算法下的智能推送和“投喂”,但是这些所谓的高科技会让人们看到的世界越来越窄。他自己至今仍然保持着阅读纸媒的习惯,“大数据算法是好的,但它只会给你推送固定范围的内容,而杂志会为你打开一个全新的世界”。

  时尚杂志“全媒体品牌”转型

  最近一年,国内外时尚媒体屡次发生 “高层地震”,频繁的人才流动被认为是继“广告收入下降”“裁员”“停刊”之后纸媒衰落的又一标志。

  面对新媒体、自媒体的普及,视频内容的崛起,以及年轻读者阅读习惯的转变,时尚杂志们也当然没有 “坐以待毙”,都在积极拥抱互联网与年轻人,寻求升级转型:COSMO 上线了针对年轻女性的社群 APP “Hi Girl” ;VOGUE 先后推出专门针对 “千禧一代” 的 VOGUE Me 与主打白领精英人群的 VOGUE Film;ELLE 推出聚焦年轻偶像的超媒体平台 Super ELLE;《智族GQ》则推出微信公众号 “GQ 实验室” “GQ报道”,其脑洞大开的选题与呈现方式不仅吸引了忠实的拥趸,还赢得了客户的投放。

  《嘉人 Marie Claire》当然也在像其他多家纸质杂志出版公司一样积极拓展线上数字渠道:今年 8 月,《嘉人 Marie Claire》在原有微博、微信公众号的基础上,推出针对年轻人群的全新品牌 “ HiChic ”。这是一个完全独立于《嘉人 Marie Claire》杂志的全新品牌,主打年轻、时尚的品牌定位,以 “两微一抖” 为平台,加上即将上线的电商小程序,形成一个集精品内容制作、互动分享、引导购买与一身的完整生态模式,通过年轻人最习惯的方式与他们交流互动,探索年轻人喜爱的优质内容。

  目前,在抖音平台上, HiChic 已经发布了数十条关于九月刊拍摄花絮的短视频内容,发布两天就得到粉丝大量点赞。

  同时,《嘉人》杂志公众号会在 8 月上线视频类小程序,主要针对 30 岁左右的白领精英人群,提供与杂志内容相关的优质视频内容。

  孙赛赛说,“现在传统的杂志已经变成全媒体,但是不论是通过什么介质,好的内容依然是生存核心,哪怕是抖音,也可以做出高质量、有价值的有趣内容。不论什么平台,还是首先要把内容做扎实”。

  孙赛赛希望今后读者在提到《嘉人》时,能够“跳出每天大数据推送的小圈子,认识整个世界。”


(责任编辑:零一服装网)
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