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侃爷 x 椰子鞋的宿世此生

2019-10-06 02:30:01浏览:1277评论:0来源:互联网   
核心摘要:到底是什么样的神仙修为,让侃爷带着他的「椰子鞋」,在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两大家族,并且混的风生水起呢?

  “Yeezy yeezy yeezy just jumped over jumpman!

  Yeezy yeezy yeezy I feel so accomplished!”

  该歌词出自「侃爷」坎耶·维斯特的一首单曲《Facts》。整首歌曲中,「侃爷」对于自己参与设计并且出品的「椰子鞋」Yeezy的赞美,溢于言表。

  在当今鱼龙混杂的球鞋市场中,无论是通过联名还是通过炒作,每个品牌都绞尽了脑汁想从数十亿美元中分一杯羹。而作为一个说唱歌手,并不是传奇运动员的坎耶·维斯特却在球鞋界占据了一席之地。

  到底是什么样的神仙修为,让侃爷带着他的「椰子鞋」,在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两大家族,并且混的风生水起呢?

  「椰子鞋」中到底藏着什么样的奥秘?

  「侃爷」其人

  「侃爷」全名坎耶·欧马立·维斯特,1977年6月8日出生在美国乔治亚州的亚特兰大的一个中产家庭里。

  在他三岁时父母离婚,于是他与母亲搬到了伊利诺伊州的芝加哥生活。他的父亲雷-维斯特是黑豹党党员,也曾是亚特兰大宪法报的首位黑人摄影记者。退休后担任基督教组织顾问。从小就生长在一个宗教家庭的侃爷,在他的很多作品例如《Jesus Walks》中,可以看出富有很重的宗教色彩。

  侃爷的母亲唐娜·维斯特博士,则是一位英语老师,同时也曾是芝加哥州立大学的英语系主任,在退休后成为了侃爷的经纪人。但不幸的是,在2007年11月10日,侃爷的母亲死于整形手术的并发症。在母亲离开的十天后,他在首次个人演唱会“Glow in the Dark”中演唱《Hey Mama》,献给了自己天上的母亲。

  很少有人知道,侃爷与中国还有一年之缘。1987年,侃爷的母亲被派到了南京大学参加交换项目,十岁的侃爷便跟随母亲来到了中国,并在中国南京的夫子庙小学上了一年的学。

  长大后的侃爷,曾在芝加哥的美术艺术学院选修了一些艺术课程,之后进入了母亲所在的芝加哥州立大学就读。在大学期间,侃爷的音乐天赋便已开始显露,他开始为很多当地歌手担任制作人,醉心于音乐事业的侃爷无暇兼顾学业,于是他便选择了退学,开始把全部的精力,都投入了音乐中。

  命运多舛,在2002年10月23日,侃爷在从录音室驾车返回家中经历了一场几乎致命的车祸。不过这场意外事件,也为侃爷的第一首单曲《Through the Wire》带来了灵感。

  一年后,这首歌曲出现在了侃爷的音乐生涯第一张完整专辑《The College Dropout》中。这张2004年发行的唱片,和他的个人经历息息相关。就像专辑名称所表述的那样,离开校园,追寻自己喜欢的音乐和生活。

  这张专辑发行的第一周,就以超44万的优异成绩获得了美国专辑销售榜的亚军,同时也为侃爷斩获了2005年第47届格莱美最佳说唱专辑的大奖。

  此后,侃爷的音乐生涯便一发不可收拾,我行我素的风格更是让他吸粉无数。2009年某颁奖典礼上,打断泰勒-斯威夫特获奖感言并大喊出“碧昂丝的作品才是举世无双”的事迹,更是让他一举为海外大众所知。无数的侃爷表情包,也开始在社交网络中流传。

  回谈侃爷的处子专辑《The College Dropout》,唱片封面是一只被称作College Dropout Bear的熊。可不要小看它,这只熊在侃爷之后的球鞋设计中也多次出现,成为了侃爷个人的标志与经典。

  试水球鞋市场

  「椰子鞋」其实并不是侃爷参与设计出品的第一款鞋子。

  2004年,通过专辑《The college Dropout》名声大噪后,侃爷就将目光投向了球鞋市场,开始与众多品牌开始了跨界联名合作。尽管这些鞋都远没有「椰子鞋」有名气,但侃爷与大品牌打交道所累积的设计与营销经验,都为日后「椰子鞋」的爆红累积了重要的基础。

  被侃爷第一个下手的品牌:Bape

  2006年,Bape找到了侃爷,并以著名的College Dropout Bear为灵感,基于Bape旗舰运动鞋设计出了Kanye West x Bapesta Fs-001‘Colege Droput’。Bape也成为第一个与侃爷正式合作并拥有鞋子生产线的品牌。

  但是,与Bape的合作,没有让侃爷过足设计瘾。2009年,侃爷又与奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)合作,一口气设计了三款不同样式的鞋子,而且这三双鞋都是以侃爷身边的人命名的。

  与Louis Vuitton的合作,可以说让侃爷彻底的放飞自我了一回。

  第一款鞋是以“Don C”的名字命名的。Don C这个人,既是侃爷的DJ,又是侃爷的巡演经理。Louis Vuitton和侃爷合作的“Don”是一款低帮运动鞋,一共三个配色,鞋跟垫的非常高,设计也很干净。

  侃爷为Louis Vuitton设计的第二双鞋,是以英国的优秀音乐人Hudson命名的。它可能让你想起拖鞋或船鞋,从图中你可以轻易看到后面巨大的鞋跟垫设计。

  最后一双鞋叫做Jasper,是以侃爷的理发师Ibn Jasper命名的。这款鞋的设计侃爷本人也是青睐有加,有很多经典的元素,之后都被继承到了椰子鞋之中。

  「椰子鞋」的Nike时代

  与时尚圈潮牌的合作,并不能满足侃爷放长线钓大鱼的胃口。为了稳定的发展自己的运动鞋品牌,侃爷决定找一个在运动鞋领域更加专业与稳定的靠山。

  这个“靠山”,就是体育装备界的巨头公司——Nike

  2008年格莱美的颁奖典礼上,侃爷上台演唱了热门曲目《Stronger》和《Hey Mama》,但在演出之外,他脚穿的一双全黑的Nike球鞋,也因其亮眼的外型,迅速成为了大家关注的焦点。

  这双鞋的名字,就是「椰子鞋」的开山之作“Nike Air Yeezy”,后被称为“Grammy”Nike Air Yeezy。这双「实验」鞋用的还是Air Jordan VI的鞋底。在演唱会后,该鞋在Nike/Doernbecher慈善拍卖中被高价拍卖。

  在万众瞩目的格莱美舞台上,耐克与侃爷强强联合所孕育的「椰子鞋」,就这样“猝不及防”出现在了大众视野中。

  侃爷的炸裂演出之后,公众才意识到耐克和侃爷的合作。可早在2007年,侃爷便已经和耐克的创意团队联手,投入到了Nike Air Yeezy的研发中。那时侃爷的设计天赋,得到了时任耐克创意总监马克-史密斯的高度评价。

  Nike Air Yeezy的设计过程很长,与几十种颜色和轮廓。这双鞋背后的灵感主要来自Air Tech Challenge II、Jordan III和IV。然而通过对比,我们可以发现Nike Air Yeezy的早期原型与实际发布版本有很多不同之处。

  例如,中底和大底采用了鞋的创造者所说的“Death Star”,得名于中底后半部的大球形。大底还有“Y-print”,这是使用在三个发行版本的脚趾盒。此外,在非常早期的原型中,这款鞋甚至植入了外底LED灯,但在电池寿命和成本评估出现问题后,耐克的生产人员得出结论,使用了磷光橡胶替代LED灯。

  经过长时间的孕育,第一代Nike Air Yeezy“Zen Grey”终于在2009年4月4日发售,侃爷和马克-史密斯为这双鞋付出了莫大心血。一个月后,Nike Air Yeezy的另一款配色“Blink”也与大众见面。2009年儿童节,最后一个配色“Net”也紧随发售。

  平均215美元一双的售价,完全没有阻拦住人们的热情,发售后立即售罄。

  在「椰子鞋」一代发售三年后,2012年5月29日,沉淀了三年的侃爷推出了「椰子鞋」第二代Nike Air Yeezy II。

  球鞋发售之后,侃爷自带的明星效应,让这双鞋迅速成为了市场上的焦点。在各个演唱会与音乐节上一次又一次的出镜,让Nike Air Yeezy II名声大噪。极高的抢手度让Nike在6月9日不得不给每个配色又补发了5千双。

  这双鞋当时到底有多火?每双平均245美元的售价,只要你抢到了,在二手网站上就能转售出4千美元以上的“天价”。

  很多玩鞋的人都珍藏着一双Nike Air Yeezy II。除去被炒作的话题性,Nike Air Yeezy II在设计感上也的确抢眼,给人一种很科幻又很原始自然的美。据称,该鞋有不少细节的设计灵感都来源于动物。比如鞋跟的设计是源自脊状的爬行动物,而鞋面的灵感则是源自蛇皮。

  2014年2月9日,Nike发布了Nike Air Yeezy II的一款新配色"Red Octobers",像往常一样,该鞋在发布的几秒钟内就销售一空。

  就在外界还在期待代下一代Nike Air Yeezy的发布时,让球鞋爱好者们颇为意外的是,这个配色的Nike Air Yeezy II,居然成为了侃爷在Nike的最后作品。

  决裂与重生

  在2013年,侃爷与耐克的关系,便已基本宣告决裂。

  据侃爷的回忆,耐克在与侃爷合作期间,只按合同支付给侃爷固定的工资。尽管耐克多次对侃爷做出口头承诺,将提高对侃爷的待遇,但实际上没有任何的改变。

  此外,耐克CEO马克-帕克的冷淡态度,也让侃爷对耐克日趋心凉。马克-帕克甚至都不愿意接听侃爷的电话,在耐克内部,也有不少人对Nike Air Yeezy存在一些刻板观念,认为其是一个格格不入的“怪胎”产品。但最终给侃爷一记重锤的,则是耐克宁可将受益捐赠给慈善机构,也不愿为侃爷的「椰子鞋」支付最基本的相应税款。

  对耐克彻底心凉的侃爷并没有一蹶不振,因为他的才华,已经被耐克最大的竞争对手——阿迪达斯所看中了。

  离开耐克不久的侃爷,很快就接到了阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗思德抛来的橄榄枝。卡斯珀-罗思德亲自打电话给侃爷,除去丰厚的待遇外,他也应允给予侃爷足够的空间发挥他的设计才能,并承诺为侃爷支付球鞋税款。

  虽然侃爷不能像传奇篮球运动员迈克尔-乔丹那样,在其所属的AJ球鞋销售额中抽取5%的利益,但这样的待遇,已经足以让侃爷下定决心投奔阿迪达斯的怀抱了。

  在拿下侃爷之后,阿迪达斯在声明中表示:

  “我们以打破音乐、电影和设计的界限而闻名,现在,我们要在街头服饰文化和引领体育创新方面,创造一个新的篇章”。

  侃爷在阿迪达斯的新时代,从此拉开了帷幕。

  「椰子鞋」的Adidas时代

  要说起阿迪达斯与侃爷的渊源,可能要追溯到2006年。

  在侃爷尚与Bape的合作的时候,阿迪达斯就希望通过“adidas originals”与侃爷联名设计一款经典三道杠球鞋。“adidas originals”的全球总监本·普莱斯甚至在自己的Instagram中,分享过一段2006年与侃爷讨论球鞋策划的罕见视频。

  这款鞋并没有面世,我们对这双未上市鞋款唯一所知的,就是在鞋舌上印有侃爷经典的College Dropout Bear。

  2014年,阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认合作。

  来到阿迪达斯的侃爷可以说是大放异彩,相继推出了Yeezy 750,350,950,350 v2,500,700,700 v2等热门款式。Yeezy也从运动鞋领域,逐渐吸引了时尚圈的目光。例如Yeezy 750,9000双鞋子一经上市,十分钟后就被抢购一空,之后的转手价格更是突破天价。

  在火爆的销量之外,来到阿迪达斯的侃爷也没忘了他的「初心」。那就是做出“属于未来的球鞋”,在如下的几个鞋款设计中,都得以体现了其独到的细节。

  比如Yeezy Boost 750。这是阿迪达斯推出的首款Yeezy运动鞋,有心的朋友不难发现,其鞋型的灵感来自澳大利亚的知名品牌UGG。

  再比如Yeezy 350系列,很多人说丑得像鲶鱼,但初代的350即便过了十年时间,价格也没有丝毫改变,而且被玩鞋人视为球鞋中的异类和神鞋。

  Yeezy 950则保持着Yeezy最高的发售价格。其作战靴设计的大胆风格,在争议之余,也成为了诸多小众球鞋爱好者的心头大好。

  被说唱耽误的营销天才

  侃爷不但是音乐上的怪才,同时也完全可以被称作销售天才。「椰子鞋」的火爆,与他的成功的营销策略有莫大的关系。

  他最大的优势,就是利用了产品数量有限的特点,在发售前对产品进行大肆宣传,产品一经上线便会销售一空,「饥饿营销」可谓屡试不爽。并且对经销商而言,「饥饿营销」也使得他们可以在球鞋发售后,以三倍甚至更高的零售价格进行再专硕,从消费者那里更多获利,

  据时尚运动鞋博客High Snobiety和运动鞋经销商数据库Campless调查显示,2015年,Yeezy Boost 750 Triple Black运动鞋在eBay上的转售价格最高,平均为1,876美元。侃爷和阿迪达斯的Yeezy系列,也占据了前20大最有价值运动鞋广告中的6个。

  但这两年,情况也有了小小的变化,「饥饿营销」的手法,不再像以前那么吃香了。高价炒作的方式,让这款产品逐渐远离大众,消费者的品牌忠诚度不增反降的事实,也让阿迪达斯重新思考这一营销策略的正确性。例如Yeezy 350 V2的发布就表明,阿迪达斯开始将注意力重新转移回了大众市场。按照侃爷的话说,就是:

  ”让每个想要得到Yeezys的人,都会得到一双属于自己的Yeezys。“

  此外,侃爷也是社交媒体炒作的大师,每一款新鞋发售之时,侃爷都把自己明星亲友团的号召力,发挥到了极致。

  比如,侃爷的妻子金-卡戴珊,就是他炒作Yeezy season 6的核心人物。她身穿着新系列服装的照片,其实都是”故意“被媒体拍到的。而照片被曝光之后,侃爷又立刻招募了一系列社交媒体名人,并让他们穿着和卡戴珊一样的衣服,重现了被狗仔队拍到的照片。让这些照片在社交媒体上,再形成二次传播。

  这样在社交媒体上一波接一波的宣传攻势,让该款Yeezy在发布一周后,于平台上的搜索需求较前一周激增了45%。这种直接针对消费者的广告策略,不仅节省了营销费用,而且也是将他的产品推向大众的一种方式。

  不管你是爱他还是恨他,你都必须承认,如今的侃爷已经和迈克尔·乔丹一样,成为了运动鞋业中最有影响力的人物之一。直到2019年,侃爷仍然在不断的带给我们新的视觉冲击,所有玩鞋人也都在翘首以盼,下一代的Yeezy,又能给人带来怎样的惊喜。

(责任编辑:零一服装网)
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