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商业战所酿成的反美情感会影响豪侈品牌么?

2019-07-07 09:30:01浏览:1085评论:0来源:互联网   
核心摘要:报告中有77%的中国消费者承认经常购买美国商品,所以美国公司的下跌风险大,而长期风险也很大。虽然国民的彻底抵制可能还没有到来,但仍然显示了发生的可能性,美国公司也必须希望两国能早日进行谈判。

  继2017年萨德后,韩国现代汽车和乐天集团在中国饱受艰辛,也侧面表明了中国强大的民族主义。但Brunswick集团最近的报告结果可能会向包括奢侈品牌在内的美国公司发出新的警告,说明在拖延贸易纠纷期间在中国经营的危险。

  6月初,“美中贸易追踪”报告调查了1000名中国消费者和1000名美国消费者,其中包括公司国籍、影响消费者信任的因素以及围绕贸易谈判的消费者情绪。这个报告中美国公司最应该关注的是这个数据:在接受调查的中国消费者中,反感美国公司的情绪程度达到了42% - 这一数字与中国人对日本(43%)和韩国(47%)公司的情绪相似。而日本和韩国曾因与中国的地缘政治关系动荡,最终造成了来自全球最大消费市场的经济逆转。

  “中国消费者对美国公司的情绪已经恶化,”Brunswick Insight中国业务总监Peter Zysk表示。“美国公司现在与日本和韩国公司的排名类似,这一事实应该让美国企业感到担忧。”

  虽然中美经济关系的强烈对抗性质并不新鲜,但反美情绪的强化是近期才有的。事实上,68%的消费者承认,贸易紧张局势的加剧使他们对美国公司的看法产生了负面影响。对于已经与欧洲同行竞争激烈的美国奢侈品牌而言,除了可能丧失价格优势之外,公众舆论的转变带来的代价更高昂。

  最近几个月,中美两位领导人都宣布了针锋相对的关税政策。而分析师们也主要研究市场波动、政府公告以及主要受影响行业的财富。Brunswick集团的报告是中国消费者信心的一个及时指标,也是自去年7月贸易争端开始以来首次进行的报告之一。

  “对美国公司来说现在是一个充满挑战的时期,”Zysk说。“[然而]中国消费者对美国公司的态度比美国政府更为积极......美国公司必须仔细考虑他们在贸易紧张局势中的作用。”

  56%的中国消费者承认他们避免购买美国制造的产品, 主要原因是支持中国在贸易战的立场。此外,41%的人声称由于关税增加而不再购买美国产品。所以对于美国奢侈品牌而言,向中国消费者推动奢侈品购买可能意义更大。

  报告中有77%的中国消费者承认经常购买美国商品,所以美国公司的下跌风险大,而长期风险也很大。虽然国民的彻底抵制可能还没有到来,但仍然显示了发生的可能性,美国公司也必须希望两国能早日进行谈判。

  “这两个国家的双边贸易得到了广泛的支持,”Zysk表示,“很少有人相信未来三个月将签署贸易协议,但双方多数人认为明年将达成协议。”

(责任编辑:零一服装网)
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