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中国隐形服装年夜王:他在阿迪耐克优衣库面前

2019-07-07 17:30:03浏览:1228评论:0来源:互联网   
核心摘要:公开资料显示,申洲织造(申洲国际前身)于1988年创立,历经三十多年的发展,其产品已涵盖在部分针织服装,包括运动服、休闲服内衣等。目前,它是全国最大的服饰集团,也是中国出口至日本的最大针织服装制造商。

  提起阿迪达斯、耐克、优衣库等知名品牌,想必大家都非常熟悉。而说到申洲国际,大家可能比较陌生。它是一家服装代工厂,被誉为服装界的“富士康”。根据今年3月申洲国际公布的业绩报告显示,去年企业实现营达到209.5亿元,同比增长15.8%。净利润达到45.4亿元,同比增长20.7%,业绩亮眼。

  公开资料显示,申洲织造(申洲国际前身)于1988年创立,历经三十多年的发展,其产品已涵盖在部分针织服装,包括运动服、休闲服内衣等。目前,它是全国最大的服饰集团,也是中国出口至日本的最大针织服装制造商。

  事实上,申洲织造刚成立的那几年,整个工厂就是一个空壳子,没有资金、技术和工人。1990年,马宝兴作为高级管理人才引进申洲,当时他在上海纺织业已颇有名气,算是这个行业难得的人才。面对这样一个负债几百万的工厂,马宝兴只能靠自己到处去筹措资金、招聘员工。此外,二十多岁的马建荣也一同前往成为了父亲的得力干将。

  彼时国内服装行业十分萧条,大多数出口的纺织品都走低端路线。不过,马宝兴曾经去日本出过差,知道对于面料和染色技术要求很高的婴儿全棉服比成人服装还要昂贵,所以他决定要区别于国内其他厂家,发展中高端市场。而正是由于这个决定,才为之后申洲的发展奠定了基础。

  到1992年时,申洲已逐渐走出困境,这一年马建荣去日本会见客户的时候,被告知最新一批服装一洗就掉色。这让让他非常难堪,回国后二话不说就把这批服装全部销毁。并且,在这之后他开始主抓产品的质量。这个举动赢得日本客户的口碑,使得公司的产品在日本业界十分畅销。

  1997年亚洲风暴的到来,也让申洲迎来了一个重大转折,马建荣接过父亲的大印,正式掌管企业。这一年公司接到了优衣库三十多万元人民币的订单,但对方要求在20天内完成。为了完成进度,在保证质量的前提下,马建荣让工厂加班加点才成功完成交货。正式由于这次的成功合作,让申洲和优衣库成为长久合作伙伴,并一直持续至今。

  不过,虽然跟优衣库建立了合作伙伴关系,但受到大环境影响,公司整体订单却在下降。一开始马建荣有些迷茫,但他很快振作起来,开始去东南亚这些受危机影响比较严重的地方考察。结果他发现,那里的纺织业依旧繁荣。于是,他回国后第一件事就是花费近一年的利润购买了意大利的拉毛机,对工厂设备进行升级改造。这一系列动作让公司的生产效率大幅提升,在业内极具竞争力。2000年的时候,企业产值达到了14亿,比之前番好几番。

  2003年,申洲的主要品牌还是休闲服装,客户以优衣库为代表的日本零售商为主。不过在公司决定生产运动服装后,开始与阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌开展业务,通过持续的产品创新,申洲的利润大增。从2008年至2018年这十年间,营收从48亿增长到了209.5亿。

  经过多年的发展,如今马建荣依靠代工业务,申洲市值更是突破1600亿港元(截至6月29日)超过安踏,一跃成为中国服装界巨头。

(责任编辑:零一服装网)
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